歐洲的汽車市場發(fā)展成熟，空間廣闊，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的多樣化需求也為各品牌汽車制造商提供了廣泛機(jī)遇。在歐洲傳統(tǒng)汽車強(qiáng)國之一的意大利，東風(fēng)汽車正憑借自身強(qiáng)大的汽車制造能力及悠久的汽車歷史，充分利用當(dāng)?shù)刎S富的時尚文化資源優(yōu)勢，堅(jiān)定實(shí)施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
2024年4月，東風(fēng)旗下嵐圖品牌在意大利米蘭隆重發(fā)布，以“Designing Evolution”為主題，正式進(jìn)駐意大利市場。發(fā)布前夜，嵐圖在高奢品牌發(fā)布“專用場地”——米蘭古建筑塞爾貝洛尼宮舉辦品牌首秀。活動現(xiàn)場，名流云集，堪稱出海進(jìn)程中的一次高規(guī)格亮相。嵐圖在塞爾貝洛尼宮的展覽持續(xù)了7天7夜，向米蘭的公眾和游客全面開放，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了一場視覺盛宴。
展覽期間，嵐圖概念車i-Cozy也亮相米蘭設(shè)計周，與當(dāng)?shù)刂揖悠放芅atuzzi合作，在著名的杜里尼大街進(jìn)行展出。這一展覽迅速成為設(shè)計周期間米蘭的熱門打卡地，吸引了大量設(shè)計愛好者和游客的關(guān)注，進(jìn)一步提升了嵐圖品牌在意大利的知名度。
今年以來，東風(fēng)持續(xù)在意大利市場開展多元化營銷。為了進(jìn)一步提升品牌在意大利的影響力，嵐圖贊助了2024年意大利馬切拉塔歌劇節(jié)。7月，嵐圖多款車型出現(xiàn)在馬切拉塔市街頭，吸引了當(dāng)?shù)鼐用窈捅姸嘤慰偷年P(guān)注。嵐圖的品牌logo也在劇場的背景墻上展示并收獲了廣泛曝光，助推嵐圖走進(jìn)意大利消費(fèi)者視野，為品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅某掷m(xù)發(fā)展注入新動能。
除此之外，東風(fēng)還積極推進(jìn)意大利銷售渠道拓展。今年7月，東風(fēng)邀請數(shù)十家意大利頭部經(jīng)銷商集團(tuán)參與私享品鑒會。目前，已有四家意大利頂級汽車經(jīng)銷集團(tuán)與東風(fēng)正式簽約。這些合作伙伴將引入東風(fēng)旗下東風(fēng)乘用車、嵐圖、猛士品牌的全系車型，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供強(qiáng)大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和售后支持，與東風(fēng)一起共同推進(jìn)意大利市場業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
與此同時，東風(fēng)乘用車海外營銷團(tuán)隊(duì)也在歐洲市場加大新品投放力度，并策劃一系列屬地化品牌推廣和宣傳活動。DONGFENG BOX定位“Versatile and Chic”, 今年第二季度已在意大利、西班牙、捷克、匈牙利、荷蘭等歐洲國家亮相，以其精致的設(shè)計和多功能科技配置贏得眾多媒體和汽車愛好者的關(guān)注與期待。為此，BOX歐版車輛已于7月正式啟動生產(chǎn)，并于近期陸續(xù)將首批下線的2000臺車輛發(fā)往歐洲。這不僅是對東風(fēng)汽車生產(chǎn)能力的一次檢驗(yàn)，也是對其國際化戰(zhàn)略布局的有力證明。
9月,東風(fēng)還將借勢意大利都靈車展舉辦“DONGFENG DAY·EUROPE”品牌活動, 展示即將進(jìn)入意大利市場的新車型，包括東風(fēng)乘用車、嵐圖、猛士品牌的燃油、混動和純電等多種能源形式，涵蓋Sedan、SUV、MPV、越野等多種車型，旨在為意大利消費(fèi)者提供滿足家用經(jīng)濟(jì)、城市通勤、VIP接待和越野體驗(yàn)等多樣需求的豐富產(chǎn)品選擇。
DONGFENG DAY品牌IP公關(guān)活動的舉辦，展示了東風(fēng)汽車深耕歐洲市場的堅(jiān)定信心，也表現(xiàn)了東風(fēng)品牌借助多元化公關(guān)活動樹立“品質(zhì)東風(fēng)、科技東風(fēng)、綠色東風(fēng)”國際形象的決心。未來東風(fēng)將持續(xù)打造“DONGFENG DAY”品牌IP活動，助力東風(fēng)海外傳播事業(yè)再上新臺階。
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