天天新資訊：聚焦可持續|綠色新風尚 可持續美妝能否助推品牌進階？

6月5日世界環境日，生態環境部發布《2023中國生態環境狀況公報》，公報顯示，全國339個地級及以上城市PM2.5平均濃度為30微克/立方米；全國地表水優良（Ⅰ-Ⅲ類）水質斷面比例為89.4％；全國陸域生態保護紅線面積約占陸地國土面積30%以上。中國正迎來天更藍、水更清、山更美的生態環境畫卷。

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可持續發展理念蔚然成風，具體到中國美妝行業，可持續進階也正如火如荼，在可持續發展和綠色消費的指引下，國內外多家美妝企業圍繞綠色低碳發展、生態環境保護等推進可持續美妝建設。

早在2022年，國家發展改革委等七部門聯合印發的《促進綠色消費實施方案》指出，到2025年，綠色消費理念深入人心，奢侈浪費得到有效遏制，綠色低碳產品市場占有率大幅提升，重點領域消費綠色轉型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環發展的消費體系初步形成。到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流，重點領域消費綠色低碳發展模式基本形成，綠色消費制度政策體系和體制機制基本健全。

綠色低碳成為可持續美妝的“靶點”之一。在產品層面，可持續美妝追求產品內容成分極簡、安全透明、天然、可溯源、環境友好等。在外包裝上，可持續美妝采用可回收材質、再生原料、可重復使用的包裝設計等。

如拜爾斯道夫集團宣稱自2018年以來，所有唇部護理產品都不含礦物油，天然成分占比達96.7%。其于2020年提出“關愛超乎所見”可持續發展計劃，旗下品牌妮維雅推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妝產品，Climate Care Moisturizer氣候保護保濕霜。妮維雅男士植力賦原修護系列，采用無硅油配方，在減少硅油對環境累積效應的同時，降低二氧化碳的排放。此外，拜爾斯道夫在中國建立的創新中心對所有產品包裝進行低碳減塑設計和開發，通過輕量化包裝，再生塑料使用，100%可重新填充、可重復使用或可回收的包裝，踐行循環資源利用和實現對環境的友好。拜爾斯道夫承諾于2025年將集團溫室氣體排放的絕對值較2018年減少30%，并在2030年前將我們所有的生產基地實現碳中和。

歐萊雅承諾到2030年，品牌配方中95%的成分將是生物基成分，100%的塑料包裝可回收。其中巴黎歐萊雅大金瓶全塑泵去除了傳統包裝中的金屬彈簧，實現100%可回收；蘭蔻實施“空瓶回收計劃”，在中國市場三年回收千萬空瓶。

愛茉莉太平洋則制定“2030可持續發展五大承諾”，宣布將在“碳中和”、減塑、可持續消費等領域積極行動。旗下品牌夢妝純凈彩妝系列產品天然來源原料成分超50%；雪花秀宣稱100%人參原料可追溯；悅詩風吟綠茶籽透明質酸肌底精華露通過SGS機構在性能、功效、特質、耐用四大方面的高標準檢測，獲得“純凈美收”認證。

國貨美妝品牌也在行動，珀萊雅聯合包裝專家合作編制了《珀萊雅可持續包裝管理手冊》，為產品包裝可持續屬性提升工作建立依據，立足于3R（reduce輕量化；reuse重復利用；recycle可回收），從源頭減少包材的使用，進一步實現包裝輕量化，提高包裝使用率和可回收率。珀萊雅披露，目前已上市的紅寶石面霜3.0 簡化包裝設計，相較紅寶石面霜2.0包裝就減重了22 %；在直營旗艦店全國分倉推廣循環箱，節省紙質包裝約500噸。同時珀萊雅積極推動工廠的數字化、智能化轉型，以全生命周期數字化管理推動產品質量和綠色制造轉型升級。珀萊雅于2022年8月編制并發布“美美相生，共向未來”可持續發展戰略規劃（2022-2025），在可持續的業務、可持續的價值鏈、可持續的社會生態三個方面構建可持續發展模式。規劃顯示，珀萊雅計劃 2025 年使用清潔能源的比例達 50%,實現自身運營碳達峰，2030年實現自身運營凈零排放，2045年實現全價值鏈碳中和。

貝泰妮通過新結構新材質、降塑和無塑化三大方向指引包裝開發工作，從設計端引入綠色包裝的理念并發起“特護地球”空瓶回收計劃。

上海縉嘉旗下多個品牌投入使用可再生材料快遞箱，采購可再生紙箱原材料。據披露，環保快遞箱回收率達31%，使用撕拉型花盒，推進包裝減塑，合計減少垃圾92.23噸；旗下品牌產品KIMTRUE且初第三代土豆泥卸妝膏，ddg滴滴肌密第二代燕麥卸妝膏以及地基精華均使用自主設計可替換芯，減少約60%的塑料使用量。

除綠色低碳外，保護生態環境是可持續美妝的另一關注目標，如拜爾斯道夫集團發起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計劃,旗下品牌妮維雅男士與公益組織攜手保護冰川環境、守護中國生物多樣性、保護海洋生物等；蘭芝秉承“筑屏障 愈自我 愛地球”的環保主題理念，發起凈灘活動等。

雖然可持續美妝趨勢已來但行業標準與認證體系仍不完善，行業內部也在努力達成合作與共識，共同助推美妝行業的可持續發展。

此前，Chanel（香奈兒）牽頭成立了可持續化妝品追溯聯盟，以應對化妝品供應鏈中發生的破壞性事件。在國內，中國化妝品行業首個可持續聯盟美妝可持續聯盟Beauty Sustainability Coalition（簡稱BSC）宣告成立，通過搭建平臺、共享資源、交流經驗等方式，攜手美妝企業共同應對資源環境問題，推動美妝企業積極探索和實踐可持續發展模式。

而在資本領域，可持續美妝也受到歡迎。據報道，韓國可持續理念的天然護膚品牌Yepoda完成A輪融資；英式芳療天然可持續護膚品牌Líha Beauty獲得100萬英鎊的投資；“純凈”美妝品牌Iris&Romeo獲得了True Beauty Ventures的投資等。

踐行可持續發展的價值意義在于實現經濟效益、社會效益和環境效益的共贏。可持續發展不僅是對社會和環境的貢獻，更是企業與消費者共同成長、共同追求美好生活的體現。可以預見，美妝行業綠色風尚已來，可持續美妝或成為品牌進階的有力路徑。